5月10日，是第八个“中国品牌日”。今年中国品牌日活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

为深入贯彻落实国家品牌发展战略，提升红木家具行业的品牌影响力和市场竞争力，在全国工商联艺术红木家具专业委员会的支持指导下，品牌红木联合优居视界等媒体共同推出“长期主义，大国红木”品牌日专题，旨在挖掘红木家具行业的优秀品牌和企业，提振信心，为红木行业打气，为国货红木发声。

在第八个“中国品牌日”来临之际，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、中国红木家具技术专家曹新民就当前红木家具行业的挑战、品牌建设以及品牌营销等话题，分享了他的独到见解。

以下为专访内容整理（部分内容有删减）：

Q：请您谈谈当前红木行业的发展现状，您认为当前红木家具行业面临的主要挑战是什么？你如何看待行业的发展前景？

在发展理念、制造模式、制造手段、技术体系和价值链等正处于重大变革中的家具业正在从变革中求发展、求生存，其势锐不可挡。而大势之下红木传统家具产业相对滞后，对变革中求生存的内生动力缺乏，产业对未来趋势认知过于悲观。

当前在全国范围内红木传统家具产业的统一大市场还未建立，包括红木家具消费市场诚信体系的急待建立，这都会对地域之间、产业上下游之间、企业相互之间的合法经营、合理纳税、公平竞争等产生一定的影响。眼下质次、价低的产品对市场冲击较大，阻碍行业健康发展。对坚持高质量发展的优秀企业应给予一定保护、支持，狠狠打击“以次充好、以假充真”等行业欺诈行为是众多企业之期盼。

面对行业的发展前景，我认为要先立后破，要充分发挥红木家具产业的集群优势，“上云建台”，建立产业互联网＋先进制造，是5G时代传统家具产业高质量发展的关键所在。以全生命周期建立企业公共技术平台、培育共享制造是中小型企业集群“产业升级”的大方向。今天我国先进智能装备制造水平给传统家具产业集群走向綠色发展、智能制造创造了千载难逢的发展条件，我们一定要通过重塑集群产业结构，加快向先进制造业变革的发展步伐。只有落后产能通过向先进产能变革，才能实现迭代发展将效率大幅提升，腾出更多土地资源，从单一向多元产业发展，只有这样传统家具企业的生存条件才能改变。

Q:在当前市场环境下，行业竞争日益激烈。在5.10品牌日来临之际，您认为红木企业应该如何打造品牌来提升市场竞争力？可否为企业总结几个品牌要素的关键词？

最早中国提出，由中、美、德三国共同创造的品牌价值由“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”组成的“五要素”理论，得到世界各国支持。因此品牌不是简单的企业包装、打打广告而已，而是由价值内涵所决定的。

2014年1月，国际标准化组织批准中美联合提案，成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），我国担任秘书国。自2014年6月起，根据国务院要求，具有中国特色的“科学、公正、公开、公认”的品牌价值评价机制已经在建立完善之中。2017年4月24日，国务院批复同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”。以上说明企业品牌、集群品牌，国家品牌是有品牌评价机制和评价标准所决定的。企业对品牌要有新的认知。

我国正在努力实现“三个转变”，即由中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。质量提升是推动中国制造向中国创造转变的必然选择；质量提升也是中国速度向中国质量转变的基本内核，人们在满足了基本需求的现阶段，越来越注重对质量的追求；质量提升更是中国产品向中国品牌转变的首要前提，品牌首先承载的是人们对其质量的认可，没有质量，就谈不上品牌。

（来源：中山商易电子商务有限公司  何淑琳∕文）