2021年元旦前，将迎来第11届中国红木家具品牌峰会。

而就在去年元旦的前几天，一篇“红古轩，连十年被评为十大受欢迎品牌”的文章，在企业的微信公众号发表。

来自中国红木家具品牌峰会的这份荣誉，圆满了“新中式红木家具”首倡者这一年和十年的品牌成绩表。

红古轩的敢为人先，让红木家具行业在交融与分化中形成明清古典和新中式的不同发展方向。

2012年，时任广东省委书记汪洋在广东工业设计周参观红古轩展位，给新中式留下一番经典点评：对于新中式家具，西方人看了很中国，中国人看了很西方，年轻人看了很现代，老年人看了很古典，设计可以有无限创意，抓住设计，才能抓住市场。

持续与高校和协会等合作，举办红古轩杯新中式红木家具设计大赛，为行业输送设计人才，红古轩在新中式的道上一路驰骋，成为行业公认的新中式红木家具领导者。

 
2013年8月，时任广东省委书记胡春华（左三）在中国（广东）国际旅游产业博览会参观红古轩展位，与红古轩总经理吴赤宇交流红木文化融合发展问题

每一个成功，都从“不值一提”的梦想发芽。

中国高等教育家具设计专业创始人胡景初先生回忆，第一次参加红木品牌峰会时，那还是一场规模尚小的座谈会议。

“围绕产品开发和传统企业转型升级等热点问题展开讨论，虽然仪式感不够，但仍紧扣红木企业的品牌建设。”

从2010年起，研讨行业问题，组织行业年度评选，多形式交流展示红木品牌新形象和发展成果，已经是红木品牌峰会的基因。

十年过去，红木品牌峰会从广东走向全国，发展为包括行业论坛、行业年会，发布“红品奖”榜单的“红木年终秀”。

越来越多人意识到，峰会成了了解红木家具行业创新风采的第一窗口。

 
中国红木家具品牌峰会十年间的影响力和凝聚力不断提升

自主创新是深圳经济特区建立40周年庆祝大会上的高频词。研祥集团董事局主席陈志列也提到创新。

他说，人就要有一口气，企业也应该有一种精神，不仅要经营好一家企业，更要打造出能为民族争光的品牌。“今天深圳在全球最著名的特产是企业家。”

跟陈志列一样，1992年南下深圳的泰和园董事长邵湘文，也毅然走在创业路上。2008年，花甲之年带着一种新颖木雕技法“丝翎檀雕”，进入红木家具行业二次创业。

十年多来，申请国家专利、撰写工艺标准，丝翎檀雕渐渐与中国四大木雕一样有了名气，成为泰和园标签，被业界效仿。连续多年，泰和园在红木品牌峰会夺得“红木家具四大艺术品牌”等荣誉。

时任深圳市委副书记庄礼祥曾评价邵湘文不仅是企业家，也是文化人。

“红木家具可不可以既符合社会主义核心价值观，又饱含着中国传统文化？”自主设计一款有时代精神的家具是邵湘文的梦想，2019年实现了。

“当代君子”《梅兰竹菊》4把椅子，颠覆了人们对红木家具的想象，工艺美术界赞誉它们是在“古老的材质、古老的技艺和古老的文化上绽放创新的花朵。”

中国红木家具品牌峰会的使命，正是守护这些能激活岁月宝藏的创新精神。

 
2019年5月，“当代君子”《梅兰竹菊》系列首发活动现场，泰和园董事长邵湘文（左一）向时任深圳市委副书记庄礼祥（右一）嘉宾一行讲解《菊花椅》

2018年美国洛杉矶，泰和园和明堂、国寿、卓木王等6家红木家具企业，将品牌的大师代表作带到国际艺术博览会中国国家展。

展出第一天，“中国艺术红木军团”的作品就吸引了预定。一时间，红木家具得到世界关注喜爱的讯息传遍媒体。

世界的这份喜爱，没有让中国人忘记过去红木家具是作为战利品、收藏品流向海外的。对西方来说，红木家具是一种艺术品。直到21世纪，中国的国际影响力与日俱增，文化平等友好交流的新时代需求，才赋予红木家具新的身份。

2018年1月，6家红木家具企业及相关发起单位代表团肩负文化交流使命到访美国，将展览取名为“当代经典红木家具中美交流展”

从收藏艺术品，到大国文化使者，最重要的标志，还是近年外交中将红木家具赠给友好国，以及中国举办的G20峰会、金砖国家峰会、上合峰会等国际大型会议主会场选用大量红木家具。

媒体广泛报道点赞，让全世界知道了中国国力增强和民族意识觉醒的变化。身为这三场会议指定家具供应商，明堂红木也深有体会。

主会场家具并非简单要求实用美观，选品、雕花等整个设计方案还要能传递会议精神与中国特色。带着不容有失的决心，明堂全体工匠日夜奋战，最终呈现的高质量“中国智造”为国家添彩。

从中国举办G20峰会这年起，红木品牌峰会年度榜单多了一个奖项，明堂红木当之无愧蝉联了“红木家具特别贡献民族品牌”，当年喊出“耀给世界看中国智造”的口号，至今还回荡耳边。

2016年9月，二十国领导人出席G20杭州峰会时落座明堂《首席椅》

谁与巨变的中国同行，谁读懂中国，谁就能为时代创造，同时得到时代馈赠。

党的十八大以来，中华文化遗产保护受到高度重视，《中国传统工艺振兴计划》出台，扩大非遗传承人队伍。今年，国寿的“广式红木家具制作技艺”成功入选东莞市非物质文化遗产。

授牌现场一批名单里，大部分项目都以名词命名，唯有罕见的写着一个“红木家具制作技艺及其创新”。

一直以来，非遗工作者们都在思考，非遗保护究竟怎么做？经过大量工作开展和故宫文创席卷，终于发现有的非遗讲求的是还原，有的非遗要创新传承，尤其与生活息息相关的领域。

从推出“新明式”风格到“玉如意”系列，国寿持续为红木家具的面貌带来质的改变，因而获得“红木家具十大影响力品牌”、“红木家具十大新中式品牌”等多项荣誉。

2020年5月，国寿“玉如意”新品上市系列活动开启，在超过10个城市分享非遗技艺传承和产品创新

用传统红木家具技艺，为日新月异的生活带来文化享受。从卓木王的发展，也可以看到传统文化、传统技艺和当代需求达到共识的新形态。

目前，依然有不少国民和设计师将外国高端定制品牌视为豪装标配。为什么没有一个本土中式定制品牌，能给国人想要的家居方案？

8年前，卓木王提出“中式精致生活大家居”商业模式，立志为国人提供以中国文化为基础，融合东西方、融合传统与经典的设计整装服务。

300余个中式全案，见证了卓木王从红木家具制造到中式空间高端定制的跨越。

除了凭借领先视野夺得“红木家具十大影响力品牌”，2019年首设的“红木定制家居热门品牌”也被卓木王收入囊中。

中国红木家具品牌峰会的责任，是培育支撑红木民族品牌走向世界。

 
2020年9月，卓木王第三次走进DDS当代家居潮流观念展，在原创设计跨界平台传递中式家居生活魅力

中式硬木家具在中国家具市场占比极小，经历行业爆发生长和重新洗牌后，浪里淘沙留下的企业都有过人之处。

商业的本质是把好东西分享给更多人。通过全国经销商触抵消费者的中信，也创造了佳话。第一是专注养商赋能，从总部到终端提升实力。第二是顺应市场，做出人们想买的产品。

中信的成功不是偶然，比如相对早地在2019年成立新零售业务部，积极用新法，走新路，建立现代化管理机制。

越早建立企业生产、管理、品牌体系，越有破茧成蝶的优势，登上“红木家具十大影响力品牌”宝座。

2020年10月，中信红木举行第十届经销商大会，实时直播吸引超过35万人次关注

正是这样的红木品牌峰会“常客”们，一起让“小红木”向“大家居”靠拢。

他们在峰会和论坛上分享自身经验，与专家探讨行业发展，让外界看到红木家具行业的升级进化。

这个过程，就像把非遗从民间搬到大舞台。

顺应大势，就要把眼光放宽、放远。

2017年，中国家居产业开始出现巨大的结构性变化，强者越强，弱者越弱。

红木家具的行业品牌露出水面，但是，消费市场对它们和红木家具都还知之甚少。

“再小的一个红木品牌，它的家具都跟茅台酒一样，不像其他家具越用越贬值。”中国营销策划界风云人物叶茂中曾经分享，他和很多朋友都喜欢红木家具。

在另一边厢的分享沙龙，一位知名设计师说自己和身边同行都不会推荐客户使用红木家具。

不只是萝卜还是青菜的问题，对红木家具的刻板印象和偏见，妨碍了一种美和价值的共享。

红木家具凝萃文化与艺术，沉淀着真实的生活和情感。现在的红木家具，无论颜值、功能、文化都变化升级了，非爱好者却多数只是“碰巧”才会知道业内变化。

《文化战略》一书讲，对当代消费者而言，功能需求只是表象，意识形态层面的需求才是本质。

而当意识形态通过正确方式呈现，就像一只智能马桶能突然爆火，实际上有多少人愿意买单是靠另外的努力。做好产品和扩大认知，都是品牌该做的事。

2019年，红木品牌峰会和多方力量修路搭桥，终于让腾讯家居红木频道成功上线。红木品牌走进大众视野的机会大门打开，腾讯家居资源数位化赋能，行业和优选品牌的资讯在互联网世界全天候释放。

2019年1月，腾讯家居红木频道在第九届中国红木家具品牌峰会举行上线仪式

“让优秀红木家具和品牌走进大众视野，需要声势更强的IP赋能。”

同年4月，腾讯家居红木频道与全联艺术红木家具专业委员会、品牌红木全媒体联手发起“新国风”IP，在浙江东阳召集了一批品牌企业，借当地举办红木展会的时机，揭开优质红木国货大型推广的序幕。

2020年5月10日中国品牌日，“新国风品牌联盟”正式公开代表行业发声，联盟成员正是泰和园、国寿、中信、明堂、卓木王、红古轩，以及巧夺天工、古森、居典、雅宋。

3个月后，在发起方组织下，“新国风品牌联盟”迅速举行了首次联展，在第四届中国（中山）新中式红木家具展上演了一场中式家具设计大赏，联盟品牌得到众多媒体曝光和消费者点赞。

 
2020年8月，“新国风”经典红木家具作品展在广东中山举行

今天，几乎所有行业都迎来“国潮”崛起的中国红利，优质国货进一步找回主场。

以“新国风品牌 纯国货力量”为口号，业内具代表性的、有开放和共赢意识的红木家具品牌被召集起来，一起向业外展现他们极具现代视野、艺术审美、生活理念、精湛工艺的产品。

“当消费客户不再是煤老板，不再是土豪，而是高净值人群和年轻时尚人群的时候，如何通过创新，让红木家具更适合当代人的生活方式，这是一个命题。”

愿意付出巨大精力和成本，创造现代中国风，引领行业发展，新国风联盟品牌把优质产品作为养分，滋养中国人的家，同时反哺品牌生长。

红木人的匠心，不只能做古老的国货。

即使有困难质疑，也要守卫初心希望。

在互联创新的时代，怎能这样就止步？

红木品牌峰会“常客”们齐走“新国风”路，

传递着一个信息：一切刚刚开始，一切皆有可能。

（来源：中山商易电子商务有限公司  何欣仪∕文）