“复星的创业精神来源于东阳精神，在东阳社会各界的支持下，把东阳中国木雕城做得更好。” ——复星董事长郭广昌

东阳中国木雕城一期市场

作为国内最大的木制工艺品和木雕红木家具集散地，东阳中国木雕城自2009年转型升级以来，市场交易繁荣，现已成为中国工艺美术和红木家具行业发展的风向标。随着近年来市场环境的变化，东阳中国木雕城也在不断探索创新，聚力发展。

复地（集团）杭州公司总经理、浙商建业执行总裁陈义

近日，记者采访了浙商建业执行总裁陈义，与他畅谈东阳中国木雕城未来发展的方向和思路。

复星直管，全面升级

2018年是东阳中国木雕城第二个“十年”的开局之年。把握新常态、掌握新趋势、迎合新消费，对于东阳中国木雕城来说，既是挑战更是机遇。

东阳中国木雕城一期市场内景

而今迈步从头越。站在新起点、面对新常态，东阳中国木雕城未来的发展方向该是如何？陈义一语道破：“复星未来的大目标是紧紧围绕家庭生活的健康、快乐和富足需求来创造C2M的全球生态系统，东阳中国木雕城的运营管理正是在这个大目标指引下稳步推进。”

东阳中国木雕城二期B区市场内景

去年5月，东阳中国木雕城实现由复星垂直管理，全面导入复星的战略、资源和管理，打造全新的“复星·国风生活商旅文综合体”，谱写转型升级的新篇章。

“中华文化复兴带来的时代文化消费迎来了大发展的契机，复星接管东阳中国木雕城后，更多工作是在为东阳中国木雕城赋能。”陈义说，复星在全球有许多优质资源，正在把这些优质资源进行整合，分步植入到东阳中国木雕城的运营中。

东阳中国木雕城二期市场

那么，升级的方向该如何确定，升级的路径该如何设定？

陈义给出了答案：一是组织能力的升级，系统性地导入复星集团的管理资源和管理体系；二是产品的升级，产品力是核心能力，东阳中国木雕城今后将重点打造“两心三轴五片区”；三是品牌的升级，对品牌系统、视觉系统、形象系统等进行全方位的优化、改造和提升；四是运营系统的升级，从物业到服务、从会展到旅游、从电商到行销等系统导入复星管理体系，强化执行力管理和品质管理。

二次规划，品牌提升

随着复星的直管，所做的规划和定位将更合理、更具国际视野性和前瞻性。陈义说：“为适应新时代的发展战略，东阳中国木雕城还出台了以‘两心三轴五片区’为概念的规划方案。”

两心，即商贸核心和文旅核心，商贸核心依托产业为基础，将现有市场进行升级换代，重产品销售；文旅核心则以文旅产品为核心，重文化展示和体验，满足游客的食住游娱购需求。

三轴，即商旅融合轴、城市形象轴、生态景观轴，通过三者将项目各个片区进行有机串联，满足客群不同消费需求。五片区，则为木艺文化商贸区、滨江风情休闲区、家具家居商贸区、中式文化生活体验区和文旅配套服务区，通过五大功能片区的联动，共同打造中式生活文化商旅文综合体的业态链闭环。

陈义说，根据东阳中国木雕城整体定位，木艺文化馆发展木制品及衍生品类，扩大仿古门窗品类，优化布局、加强运营管理，规划打造全国最大、产业链最丰富的木艺文化馆。

红木家具馆的打造将实现红木家具品牌化、定制化、集成化，并真正实现红木家具的诚信保障，同时将引入京作、苏作等各流派中国古典家具产品，融入创新设计和现当代生活的红木家具产品，建立红木家木产业诚信品牌，形成一站式购物体验标杆。

国风生活馆的打造，实现中式生活的体验交互、砖木石瓦的共融共生，把传统的东阳国艺传承与现代艺术、人文、商业和生活元素整合起来，形成木雕城可逛、可玩、可参与、可体验的新平台，并以此联动博物馆、会展中心和各商贸版块形成文化旅游产品磁力和粘性，打通义乌、横店的全域旅游动线。

世界木雕之都的牌匾矗立在东阳中国木雕城中

为了实现现代家居家饰与传统国艺木雕红木的完美互补和汇合，东阳中国木雕城还引入了红星美凯龙家居市场。“东阳中国木雕城将借力红星全国优质平台走出去，以“东阳木雕红木家居馆”为品牌连锁发展，探索形成独角兽产品，把独具特色的东阳木雕工艺和中式家居文化带出东阳，走向全国。”陈义自信地说到。

中国木雕博物馆一景

为了推动东阳中国木雕城“文化蜂巢”整体战略落地，陈义说，东阳中国木雕城还将进一步发展木雕博物馆对木雕文化的推动力，联合办展、共同开发文创衍生品，增加旅游粘性，让文旅会展中心扣紧中式美好生活的主题，形成自身的展会特色。并以木雕红木为产业基础和文化根脉，展开全产业链的延伸，通过复星·国风生活商旅文综合体的“匠人村”的打造，把商家和匠人引进来，把艺术、人文等元素与原有的亮点整合，打造出具有独特文化魅力的新平台，将东阳匠人这个“文化 IP”推向全国。

创新设计，人才孵化

红木产业的转型升级面临众多问题，其中一个最为突出的就是设计人才的缺乏，设计人才流失是阻碍产业发展的根本屏障。陈义认为，当前限制东阳木雕红木行业发展很大因素之一就是人才的缺失。

“为培养和壮大设计师队伍，提升东阳家具设计水平，推动东阳红木家具产业的发展，我们成立了东曦家具设计研习社。”陈义说，东曦家具设计研习社将立足东阳红木家具产业，背靠复星集团的资源和资本优势，打造一个供设计行业交流、设计师培训、设计作品展览、设计传播、设计作品产业孵化以及设计品牌对接输出的资源整合平台。”

目前，研习社已发展设计师会员25人，也与北京林业大学、上海大学公共艺术协作中心达成合作意向，研习社设计师还联合在东家APP线上平台推出了“东曦”家具品牌。通过政府引导、产业扶持、资本创投、众创孵化、专业营运等方式，为相关产业设计师量身定制创业平台，吸引全国各地设计师走进东阳，吸引他们来东阳，以走进传统国艺产业，相互支撑，共同分享。

文化聚焦，价值引领

东阳中国木雕城是一个商业平台，产品的属性决定了它更是一个文化平台。这几年东阳中国木雕城在产业发展的同时，兼顾对传统文化的保护、传承及发展。我们对自己充满文化自信，对中国传统文化的认知、传承与复兴决定了东阳中国木雕城及整个产业的未来发展之路。

东阳中国木雕城·东曦会馆

“为了推动东阳木雕·红木文化‘走出去’，我们将依托复星嫁接全球资源，在2018年开设3-5家木雕国风生活创新馆。”陈义表示，设立于东阳中国木雕城的东曦会馆，其融合了以红木家具为代表的中式家具、以木雕工艺品及其它中国文化产品、文创衍生品等多样化的产品资源。她以中式文化为根脉，从物质产品到情感关怀，从功能性的家居空间到文化中国的精神家园，将引导当代中国人的生活方式，形成可闭环发展的商业模式。

同时，陈义还表示，东阳市木雕红木产业管理办公室、复星集团投资的东家守艺人平台和东阳中国木雕城还签署了战略合作协议，启动共建“东家·守艺人-中华国艺馆”项目，计划在未来三年内建设和运营“中华国艺馆”红木家具电商平台，以谋求产业链融合新模式。东家·守艺人是目前国内涵盖范围最广的东方美学生活平台。深耕产业间高度融合，发挥上下游综合优势，助力地方产业转型和升级。

未来，东阳中国木雕城依托复星文化蜂巢发展战略和丰富经验，必将最大化发挥现有优势，成为具备行业影响力和区域生命力的地标级商业项目，推动东阳家居产业的整体跃升，真正成为中式文化生活发源地。（来源：《买红木 到东阳·第四届东阳红博会会刊》  杨银竹∕编辑）