近日，中央电视台大型文博探索节目《国家宝藏》开播，以“让国宝活起来”为口号，节目中集结了故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆，国内9大顶级博物馆，分别从馆藏里挑选出3件镇馆之宝，共27件文物，通过创新的形式演绎每一件文物的传奇故事，节目一经播出，好评如潮，一改观众对历史文物刻板单调的印象，《国家宝藏》中究竟是如何讲好文物故事，值得红木家具行业学习。

中央电视台大型文博探索节目《国家宝藏》开播

“镇馆之宝”——选有故事的文物

《国家宝藏》第一期节目中首个亮相的文物便是故宫博物院的“镇馆之宝”——《千里江山图》。《千里江山图》是中国十大传世名画之一，其绘画颜料皆取自上等阿胶、绿松石、孔雀石、千年的贝母化石等珍贵颜料，并通过五遍叠加画稿，才呈现出层次分明的画卷，《千里江山图》更是作为2008年北京奥运会上开幕式上的演出元素，向世界展示了中国文化。

引申到红木行业，同样也是选择经典的家具才能讲好故事。不久前，特朗普在当选美国总统1周年之际来华进行国事访问，国家主席习近平与夫人彭丽媛在故宫宝蕴楼迎接特朗普和夫人梅拉尼娅，四人落坐的家具正是四把扇形面南官帽椅，为明式家具经典之款式，一时之间，各红木家具企业纷纷拿出同款家具进行宣传，“与主席同坐”的故事，就此展开讲述。在这一点上，中山红宝轩的家具则实至名归，由红宝轩生产的景泰蓝黑酸枝家具《国宾沙发》被钓鱼台国宾馆收藏，用于接待国内外重要贵宾，因此，拥有《国宾沙发》的消费者，则真正实现了“与领导同坐”。选择一款经典的红木家具，才能让故事更加精彩。

红宝轩生产的景泰蓝黑酸枝家具《国宾沙发》被钓鱼台国宾馆收藏，用于接待国内外重要贵宾

“前世+今生”——合适的讲述形式

《国家宝藏》以文物的“前世”“今生”为切入点，“前世”基于史料的记载，通过小剧场的形式介绍了文物的诞生的相关背景，有历史考证，让文物更加沉淀。“今生”则是对文物的价值及其意义进行解读，通过科学的依据分析了文物创作的技艺所在，有理有据，令人信服。红木家具企业要讲述好故事，同样可以结合过去与现在的发展，从创始人的经历、品牌的形成、工厂的变迁、地域的扩张等等方面进行讲述，从而形成企业独特的发展史，记录了企业如何从小到达，从弱到强，从中传递出企业的信念与坚持。

“国宝守护人”——正确的故事讲述人

当文物有了好的故事，找到一位合适的故事讲述人，更能深入人心。《国家宝藏》中为每一件文物都选择了“国宝守护人”，并且采用明星搭配普通人的形式，第一期明星阵容中李晨、王凯、梁家辉，皆是在演艺圈中口碑好、名气高的明星，通过名人来吸引观众的眼球；而普通守护者则请到国画颜料传承人、故宫解志愿者、文物工作者三类群体进行深入讲解，也以此说明保护文物需要各方共同努力。

《国家宝藏》第一期“国宝守护人”由李晨、王凯、梁家辉担任

要讲好故事，讲述人就显得尤为重要，纵观红木家具行业，也不乏优秀的例子。例如东莞国寿红木，企业名称及logo均是以国寿红木董事长陈国寿为原型，表达了企业对品牌的自信心与决心。而东阳明堂红木则选择了著名演员陈道明为其代言，陈道明热衷收藏红木家具，与明堂红木定位相吻合，两者名字之间都有一个“明”字，似乎又增添了一些关联性。结合企业实际，选对正确的讲述人，让企业的故事更加使人印象深刻。（来源：中山商易电子商务有限公司  杨银竹∕文）