戴为红木总裁戴爱国

提到戴为红木，就一定会提到“TW回纹梳化”。

作为戴为红木的“爆款”，这个名字有什么特别含义？首先，闽广地区平翘舌不分，把“苏打（Soda）”译成“梳打”，“沙发（sofa）”就译成了“梳化”。“TW”，“戴为”的首字母——不是拼音字母。“TW回纹梳化”，就是“戴为回纹沙发”。

从一个产品的命名，我们似乎管窥了这个企业的风格——中西结合，又不失强烈的地域色彩。

“好的作品一定是有继承的”

七月末的一天，下午六点钟，东莞市弘开实业有限公司（戴为红木）总裁戴爱国接受了我的采访。电话那头，声音浑厚，口音浓重。我一边努力猜测他说的是“固化”还是“护花”，一边想起他满头标志性的卷发。

在商界，有的企业家特别低调，像华为的任正非，因其罕见的低调，甚至被夸张的媒体称为“中国最神秘的教父级企业家”；马云即便宣称退了休，他的一举一动也被细微地捕捉。戴爱国明显是后者。高速公路的T牌上、在杂志的内页中、在各大展会的闪光灯里，这位红木家具行业的帅哥频频亮相。

他没有选择棉麻长衫、丝绸刺绣，也没配玉佩珠子，丝毫不带“仙风道骨”地出现在了大众视野，不像做红木的，倒像个弹钢琴的。跟那些扎在“传统”里出不来的同行们比，戴为一下子就成了最引人注目的一个。2010年成立企业，到了2014年，戴为已经是行业内响当当的品牌。

戴为红木——TW回字纹梳化

能在如此短的时间内取得广泛的市场认可，就不得不提到戴爱国设计师的身份。业内普遍认为，这两者之间存在着巨大关联。

戴爱国说，一件作品的“好”与“不好”，不是短时间内能下结论的。好作品需要时间的沉淀，可能开始觉得不够靓丽，市场接受度没有那么高，但经过一段时间的普及消化，消费者才能真正接受起来。在戴爱国看来，好的作品一定是有继承的，一件作品设计出来后，要坚持十年、二十年，在这个过程中不断沉淀、继承、发展。只有这样，才能把“作品”打磨成“精品”，乃至“艺术品”。

未来十年都会“做减法”

新世纪以来，红木原材价格不断高企，红木家具更多时候被看做是一种“投资”、“地位象征”，一套家具摆在那里，人们更多地看到了“红木”，而不是“家具”。与明清甚至民国时期比，如今红木家具的无序抄袭、生硬堆砌广受垢病。对此，戴爱国，这位享誉国内的古典红木家具专家有着很多思考。

为什么现在市场上出现那么多不厌其烦的繁杂设计？戴爱国认为，这是企业或设计师不够自信造成的。他们过于看重市场，一件产品必须有“卖点”，而且“卖点”要足够多。这样，卖点就成为了企业和设计师的枷锁。如果每一个灵感都是为市场考虑的，每一个元素想的都是当前的热点、别人的成功之处，不断做加法，不断把好东西加上去……这样做出设计一定会失败。

“现在市场上就有这样的问题，设计元素太多，一直加加加。”说到这里，戴爱国显得有些激动，“一个好的设计师，在完成作品的过程中，一定要‘抛开’市场！有企业云纹的产品卖得好，我们要用，有的企业回纹是主打，我们的作品也要有所体现，各种元素叠床架屋，效果不伦不类。”

就像国产的手机，功能特别多，外形也越来越花哨，元素堆积越来越多，手机本身却越来越不值钱。而苹果手机只抓住一点——人性化，把用户体验放在首位，而且做到极致，才成就了那样一个传奇。

戴爱国认为，未来十年红木家具市场的设计主流都会是“做减法”，由繁至简，简洁明快的新中式红木家具将成为市场主流。

戴为红木——TW路易型套房

这种判断来自两个因素的支撑。戴爱国分析，一是新中式红木家具的市场开发成本低。我们都知道，传统红木家具往往用料粗大、工艺繁复。在明清时期，这种方式与当时手工操作的生产方式是吻合的，明清家具产量少、工艺水平高，当时由皇室贵胄等少数人所享有。而对现代社会来说，这种情况明显与我们的要求不符。设计上的简洁明快，一方面可以节约材料，减少对环境的破坏，另一方面，也可以大量运用机械化生产，时间、人工等成本也极大节省了空间。二是接受程度高。传统红木家具尺寸巨大，注重装饰性和深刻内涵，“无一处无来历”，但这些免征意味对现代人来说比较遥远，而且一些元素与当代家居风格很难搭调。此外，传统红木家具所附着的道德教化功能和威仪，也都显得过于沉重。家是放松的地方，现代人更希望在家庭中享受休息与舒适，新中式的软体改进、明快的线条设计、优雅的色彩搭配，都更容易令消费者接受。

所以，“要简单、简洁”，戴爱国告诉记者。

设计师应有自己的风格

当然，简单不是简陋，新中式家具反而要求设计师们用尽可能少的设计语言表现更多内涵，对设计水平要求更高，设计也要有所创新。戴爱国特别给年轻的设计师们举了一个例子。

他建议红木家具设计师、特别是年轻人，应该像被誉为“现代建筑的最后大师”的贝聿铭一样。贝聿铭把古代传统的建筑艺术和现代最新技术熔于一炉，创造出自己独特的风格，最终成为享誉世界的大建筑师。贝聿铭说过：“建筑和艺术虽然有所不同，但实质上是一致的，我的目标是寻求二者的和谐统一。”好的红木家具设计师也必然如此。他应该有属于自己的风格、定位，然后把目光放长远，不止是眼前的三年五年，更应该一代传承一代，把作品打磨到极致。好的设计不会凭空而来，我们看到，市场上那些比较成功的新中式家具，都不是一蹴而就，它一定是有传统的，你看到这个设计师一路走下来，都会有一代比一代完善的作品。家具史上的最优秀的作品也都是这样来的。

“不能完全继承，也不能完全创新”。在采访过程中，戴爱国始终强调对传统文化的尊重。红木家具毕竟是中华传统文化的载体之一，作为设计师，一定要懂些中国文化。如果没有没有沉淀、违背中国风格，完全背叛五千年中国文化，那就不能叫做“红木家具”了。

“要慢下来。”在采访的最后，戴爱国告诉记者，经过前期的快速发展，现在公司需要沉淀，他本人也需要沉淀，一定要慢下来。接下来，他们会关注文化，关注传统，进一步沉淀，在创新中保留传统，走出自己的风格。（来源：第二十四期《品牌红木》杂志  王学潼∕文  陈雪聪∕编辑）