第十四期

中式之外·设计之内——国潮家居趋势论坛

如今，建筑、住宅、内装、家具、软装、灯饰等各个家居领域氤氲着国潮，从产品提供到向打造国民认同的生活方式转变，家居行业的转型升级持续进行着。

在家具版块，红木家具相对小众，却因文化基因而天然拥有国潮属性。无论做仿古家具，还是创新设计、中式整装，如今产业的生产方式和企业形态都已和过去截然不同，优化工艺、创新商业模式、建立产品标准、以品质赢用户……

《2022中式红木家居消费趋势报告》指出，当下及未来的中式红木家居消费共有8大趋势，这些趋势从传统中来，又让人感受到“小红木走进大家居”的转变。而正是这种转折变化的阶段，亟需红木人交流经验、扩展思路。

一场名为“中式之外·设计之内”的国潮家居趋势论坛在今年的深圳国际家具展上举行，中式家具、灯饰、设计各范畴的精英同台交流，共寻“国潮来袭”主题下的新发展。

2022年7月，主题为“中式之外·设计之内”的国潮家居趋势论坛在深圳国际会展中心5号馆5A07论坛区举行。本次趋势论坛借主办方“深圳时尚家居设计周暨37届深圳国际家具设计展”的前沿格局，对国潮现象与传统家具企业融合发展的命题进行了多角度探讨。

论坛吸引了一众家居从业者及中式爱好者聆听

文化与创新高地论国潮

本次论坛由《品牌红木》、腾讯家居|贝壳联合举办，得到全国工商联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会、深圳市家具行业协会ON LIGHT光饰设计专业委员会、中山市红木古典家具学会的鼎力支持。趋势论坛通过腾讯家居|贝壳、品牌红木视频号进行直播，还受到腾讯新闻、太平洋家居、新浪家居、凤凰网等多方媒体关注报道。

深圳是座城，更是一条路。深圳特区作为改革开放发展典范和前沿思想汇聚地，对社会各领域有着巨大影响力。中国改革开放40年深圳100位改革人物、深圳市人民政府顾问、深圳市家具行业协会主席侯克鹏为论坛带来了致辞。随后，现场发布了《2022中式红木家居消费趋势报告》，举行第六届中国新中式红木家具大会启动仪式。

侯克鹏为论坛致辞

第六届中国新中式红木家具大会启动仪式

大咖论坛分享涵盖思想与经验

在民族自信回归、品质国货崛起的背景下，家具企业以国潮家居赋能美好生活成为热门话题。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长，腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华作为两场论坛主持人，与行业大咖嘉宾一同对时下国潮家居与中式红木发展交流感悟，分享经验。

第一轮论坛：

中式之外，国潮家居如何传承发展？

文化是人类赖以生存的必然条件，文化只有不断传承创新，社会才能发展。家具也是一样，当今时代的中国家具应该百花齐放。泰和园当代艺术家具有五条标准：第一，有非常深厚的传统文化。第二，把时代的精神放进去。第三，人体工程学要融入进去。第四，细节工艺一定要非常精良。第五，在设计当代的家具时要有一个主题，这个主题应该体现真善美，也就是体现社会主义核心价值观。希望大家能传承“传承的精神”，那就是创新。

红古轩在2002年就提出了“新中式红木家具”这一概念，我们认为要做到与时俱进，只有设计创新。“红古轩杯”新中式家具设计大赛已经连续举办14年，可以说是中国家具行业内历史寿命最长的、受关注度最高的大赛。以前谈到红木整装，一般都是“家具+整装”，而现在都是“整装+家具”，我们一定要通过整装去带动家具，打造生活空间。红古轩未来会在新中式红木家具、大师级收藏品、全案整装三点发力，打造当代中国人的生活方式。

无论国潮如何演变，品牌持续发展有三个关键词：坚持、创新、长期主义。发展以来，东成红木就是在传承创新中坚持了三十多年，只要认定的事情，就一定克服一切困难去坚持。东成红木产品体系从传统红木向新古典红木延伸，再到推出风格和定位不同的三大品牌“文宋”、“素刻”、“上境”，品牌一路传承创新的背后，还有踏实做好品控、商誉、客户体验等基本功。我们要注重传承红木文化，突破传统意义上的中式红木家具，营造东方美意。

红木家具在以前更多的不是家具的属性，而是属于艺术品和收藏品的范畴，是靠红木材质的升值和保值。如果红木家具要守着这一波即将褪去的红利，未来的路肯定是越来越窄的。我认为，红木家具国潮的兴起，才是红木行业真正的大市场和大趋势。要跳出材质、跳出收藏概念的桎梏，从设计入手，去繁化简，在产品中融入现代生活品味。比如中信推出“居境”、“前言”，在主流都用阔叶黄檀做新中式产品时反而新古典产品，差异化发展才有更多机会。

能够在世界设计之都深圳来举办“中式之外·设计之内”论坛，我觉得是非常切题，也是非常重要的。我非常高兴看到传统红木企业正通过展会的平台，全面展现自己的设计创新成果。红木企业要紧紧抓住国人对美好生活的向往，既要物质层面的创新，也要有精神文化层面的创新。在二十一世纪实现中华民族的伟大复兴，红木家具责无旁贷，相信红木行业也会成为新浪潮的领军者。

第二轮论坛：

设计之内，国潮家居如何创新与表达？

我非常看好红木家具行业，因为它是中国人真正意义上的生活方式跟生活美学。要在红木领域里面打开界限，有两个观点需要打开。第一，红木家具它不仅是一种家具，更是一种家具文化。第二，红木是一种材料，更是一种表现技法。“国潮”在我的观点是具有国际范的中国潮流。国潮要与国际的颜值、流行趋势、工艺革命、体验感融合，与工匠技艺和文化融合，与现代年轻人的生活方式融合。希望十年之内，中国家具的代名词就是中式。

“国潮”风强势崛起，引发了消费市场的强烈变化。在新的市场大形势之下，红木企业需要跳出“中式之外”去思考发展，应立足于自身的工艺、文化优势，用设计和工艺完成品牌的升级跨越。从提出“新明式”概念，到传承非遗技艺推出大师作品，国寿更专注在传统家具文化上大胆创新，积极研究人体工学和当代年轻人需求，不断推出更符合现代人审美和使用习惯、充满新时代精神的高品质红木家具。

卓木王从生产型企业转变到为消费者提供中式空间一体化服务，这种转变是以消费者为中心的，他们不再是只要一件单一的产品，企业擅长的方向未来不一定能满足消费者的新需求，要把视线放远，突破原有的舒适区。这个定位之下，我们消费者的年龄层变得更广，但设计最主要的就是聚焦研究好你的受众人群。怎么样去转变消费者对红木家具的认知，最重要的一点就是通过设计让他们买单，让他们使用、传播，这样自然而然就会形成新的认知。

和砚一直在产品研发上大量投入，推出更加吻合大众审美的家具和空间，形成了和砚品牌家族的集聚。中式空间给人一种厚重稳实的力量感，同时也可以很时尚，这些都是当下消费者热爱中式的原因。要把好的产品快速传递给市场，企业就需要塑造自身的品牌力。企业要打造一种全新的模式，让消费者体验到中式空间带来的幸福感和深厚的内涵。